Comact
Propage collabore depuis quelques années avec Comact (anciennement BID Group), chef de file dans le secteur de la transformation du bois. Cette collaboration s’est intensifiée au cours des deux dernières années en raison du changement de nom de l’entreprise, de son centième anniversaire, de la nouvelle identité de marque qui en a découlé et d’une expansion sur le marché européen. Cette transition et cette évolution se sont traduites par un travail de fond sur l’identité visuelle et une panoplie d’outils imprimés et web. Une séquence d’interventions et d’actions qui ont démontré l’agilité de haut niveau de Propage.
Dans un monde où la rapidité et l’adaptabilité sont essentielles pour rester compétitif, les entreprises doivent sans cesse s’ajuster aux tendances, technologies et attentes. Avoir une agence agile devient un véritable atout pour tout client désireux de se démarquer; l’agilité dans le marketing permet de tirer le meilleur parti des défis et des opportunités. Avec Comact, l’agilité requise a monté d’un cran; elle a mis en lumière la capacité de Propage de déployer un vaste spectre de compétences dans des délais serrés.
« Un immense merci à l’équipe de Propage pour leur créativité sans limites et leurs idées brillantes qui nous ont permis de dévoiler notre nouvelle image de marque ! Grâce à leur travail exceptionnel, nous avons aujourd’hui une identité qui reflète parfaitement qui nous sommes et où nous allons. Nous sommes extrêmement fiers du résultat et reconnaissants pour leur collaboration précieuse tout au long de ce processus. Ensemble, nous sommes prêts à conquérir l’avenir ! »
– Anne-Marie Lévesque, vice-présidente, Développement des affaires et des produits
Pour une entreprise, changer de nom est une décision importante; cette évolution de la marque doit être analysée avec précaution. L’opération en elle-même suscite chez nos clients plusieurs questions et enjeux à prendre en considération. Abordées adéquatement, ces remises en question ne sont pas uniquement souhaitables; elles sont essentielles en vue de consolider la conviction de l’organisation et personnaliser la démarche. C’est d’autant plus vrai lorsque le changement de marque concerne une entreprise de plus de 100 ans d’histoire, comme c’était le cas de BID Group qui s’apprêtait à devenir Comact.
Comment établir des bases solides en processus de rebranding ?
Accompagner Comact très tôt dans le processus s’est avéré crucial. C’est ce qui nous a permis de travailler en complémentarité, de tenir compte des enjeux d’ordre stratégique, de voir les angles morts et de minimiser les risques. En s’appuyant sur son expertise de longue date en B2B, notre équipe s’est rapidement connectée à la réalité manufacturière de Comact pour trouver des solutions appliquées dans un contexte budgétaire rationnel. Notre accompagnement intégré n’est pas un exercice de pure créativité; nos actions et recommandations sont ancrées dans les besoins de notre client, la réalité vécue sur le terrain et les objectifs concrets à atteindre.
En quoi être agile en marketing est-il un facteur de succès ?
Une opération de repositionnement de la marque se planifie et se structure à l’avance. Mais penser que tout se déroulera précisément comme il a été convenu au départ n’est pas réaliste. L’agilité devient l’une des pierres angulaires d’une capacité d’adaptation et d’une rapidité d’exécution de haut niveau. Dans le cas de Comact, Propage s’est notamment distinguée par sa capacité à rapidement livrer une quantité imposante de contenus à la fois en français et en anglais. Avec ses points d’ancrage au Québec, dans l’Ouest canadien, aux États-Unis et maintenant en Europe, Comact devait pouvoir compter sur des contenus efficaces et professionnels dans de courts délais. Être agile, c’est aussi aller au-delà des solutions marketing standardisées en étant à l’écoute de chaque client. C’est aider des clients comme Comact à naviguer avec assurance dans un monde marketing en perpétuelle évolution.
L’agence a établi une collaboration étroite avec Comact qui a permis de créer un climat de confiance et d’assurer que les attentes soient respectées. Opter pour une agence marketing agile, c’est faire le choix d’une plus grande cohésion qui contribue à l’efficacité de l’opération et ultimement à l’atteinte des objectifs. L’approche et l’expérience de l’équipe Propage ouvrent la voie à des stratégies personnalisées et une performance optimisée.
Stratégie. Architecture de marque. Proposition de valeur. Messages clés.
Branding. Identité visuelle des marques et sous-marques. Film publicitaire de type brand manifesto. Guide de normes graphiques.
Déploiement de la nouvelle marque. Calendrier de déploiement. Rédaction de communiqués de presse. Animation de lancement. Site web. Fiches techniques. Kiosques et roll-ups. Publicités imprimées et numériques. Signalisation. Lancement interne.
100e anniversaire. Logo. Signalisation. Déploiement à l’externe et à l’interne. Page web 100e anniversaire.
Développement du marché européen. Consolidation du message. Kiosques. Infolettres. Feuillets. Publicités. Implantation des outils de conversion Dealfront et Target Basic.
Depuis plus de 100 ans, Comact est un équipementier de premier plan pour l’industrie de la transformation du bois, à qui il procure des équipements, des technologies numériques, des solutions de coupe, un soutien aux projets et un service après-vente de haut calibre. Guidée par l’innovation et l’excellence, l’entreprise est déterminée à aider ses clients à relever les défis commerciaux et opérationnels pressants qui se posent à eux dans l’industrie actuelle.
Industrie
B2B. Transformation du bois. Hautes technologies industrielles.
Produits et services
Leader en procédés de transformation du bois.
Envergure
Plus de 2 000 employés. 17 usines au Canada et aux États-Unis. Portée internationale.