Jeune et audacieuse, la campagne epizzod des éditions de la courte échelle, réalisée par Propage, est parvenue à développer une approche créative en matière de commercialisation et à tirer profit d’une plateforme média très variée. Une initiative ciblant les jeunes de 14 à 18 ans.

Unique en son genre au Québec, la collection epizzod est une série de 6 romans de 13 volets chacun distribuée à raison de deux épisodes par mois. Des romans-feuilletons au sens de la littérature épisodique.

Attiser l’intérêt des jeunes pour la lecture au fil des epizzod constituait l’objectif premier de la campagne. Pour maximiser les contacts avec la clientèle cible, Propage a proposé à la courte échelle d’exploiter un nouveau canal de commercialisation très prisé par les jeunes, soit la chaîne des Couche-Tard du Québec qui s’ajoutait au réseau des librairies déjà établi.

Un mix média utilisant le cinéma, le web, la commandite d’émissions télévisées, la présence dans les réseaux sociaux et l’organisation d’événements ciblés a été mis en place. D’autres éléments d’affichage ont soutenu l’initiative (affiches dans les autobus et affichage numérique dans l’ensemble du réseau Couche-Tard). Toutes les interventions avaient pour but de diriger les jeunes vers le site epizzod.com.

Depuis son lancement en octobre, le nombre des membres de la communauté en ligne ne cesse d’augmenter au rythme des epizzod. L’aventure va se poursuivre jusqu’en juin 2010.