Évoluant dans un environnement compétitif de plus en plus féroce, le fabricant d’outils Garant a mandaté Propage afin de revoir la gestion de sa marque et de ses diverses sous-marques de même que leur application sur les catégories de produits qu’il offre.

ADN des marques
Une fois l’analyse des besoins complétée, la première phase de la réflexion a été consacrée à l’ADN des marques. C’est à cette étape que la personnalité et les critères d’appartenance à chacune des marques sont déterminés et attribués afin d’éviter tout chevauchement de positionnement de l’offre de produits. La définition de l’ADN de chaque sous-marque a permis de préciser du même coup le profil type de chaque utilisateur ciblé.

Environnement graphique
L’application visuelle a par ailleurs été actualisée; la charte d’utilisation graphique a été revue pour chaque sous-marque et pour la marque Garant. Un nivellement visuel a été apporté à chaque signature, ce qui transparaîtra graduellement en magasin au fur et à mesure que les outils seront intégrés en points de vente. Les signatures et le graphisme présenteront ainsi une facture visuelle uniforme et cohérente, qu’il s’agisse d’un outil, de sa gamme ou de sa catégorie d’outils.

Exécution en magasin
En somme, c’est grâce à une analyse du portefeuille et à un ADN clairement défini pour sa marque et ses sous-marques que Garant a aujourd’hui la possibilité d’appliquer le nom Total Control à plus d’une catégorie. Le résultat : pouvoir affirmer haut et fort le caractère de Garant comme fabricant multimarques. Et à surveiller prochainement en magasin : les nouvelles pelles à long manche Total Control, qui partageront l’espace des haches, masses et sécateurs du même nom.