Un intéressant sondage commandé par Deloitte* s’est penché sur les intentions d’achat des Canadiens en cette période des Fêtes. Il révèle notamment que malgré les soubresauts de l’économie, 51 % des Canadiens prévoient que leurs dépenses seront égales à celles des deux années précédentes. Ce sont davantage les détaillants qui pourraient s’inquiéter; le consommateur prévoit délaisser un peu les biens durables pour opter pour des cadeaux fondés sur l’expérience, comme un séjour dans un centre de détente ou des billets de théâtre. 

Répartition budgétaire et concurrence
En effet, seulement 26 % du budget du consommateur est prévu pour les cadeaux pour les autres, le reste de ses achats étant destiné à son usage personnel et à sa famille. Ainsi, 21 % des dépenses visent l’amélioration de la propriété, 28 % d’entre elles sont accordées aux activités sociales et divertissements, 9 % à l’habillement, 8 % aux articles d’ameublement ou de décoration des Fêtes, et 8 % aux dons de bienfaisance.**

Par ailleurs, le huard frôlant la parité avec le dollar américain, il entraîne une forte rivalité entre détaillants canadiens et américains. Ces derniers offrent notamment directement aux Canadiens des prix fortement escomptés. Avantageux à prime abord pour l’épargne des Canadiens, mais préoccupant quant à la croissance de leur économie…

Les réseaux sociaux, une tendance
Le sondage fait ressortir qu’un nombre croissant de répondants prévoit utiliser les réseaux sociaux pour ses achats. Leurs principales motivations : la recherche d’idées (62 %), la recherche d’aubaines, bons rabais et renseignements sur les ventes (55 %), la vérification auprès de proches au sujet de cadeaux qu’ils désirent (45 %), et la recherche d'études ou recommandations sur des produits (44 %).

Au final, qui l’emporte ? Voici le palmarès des dix cadeaux les plus populaires pour 2009 :

1. Certificats et cartes-cadeaux
2. Vêtements
3. Aliments/boissons
4. Livres
5. CD ou DVD
6. Jouets traditionnels
7. Argent (liquide ou chèques)
8. Cosmétiques et parfums
9. Jeux informatiques/vidéo
10. Bijoux

*Sondage commandé par Deloitte effectué dans l’ensemble du Canada par une société de sondage indépendante du 24 au 30 septembre 2009. Échantillon de 2 180 individus, marge d’erreur de 5 points.
**Pour plus de détails sur le sondage : ICI