L’histoire montre que les plus grandes marques ont fait évoluer leur logotype dans le temps. La constante : des logotypes toujours plus épurés, toujours plus lisibles, toujours plus simples dans leur application et, surtout… toujours le reflet exact de la personnalité de la marque. Évidemment, on ne change pas pour le simple plaisir de changer. L’incidence est souvent majeure, surtout en contexte B2B2C.

Mais l’entreprise et l’offre évoluent. L’identité de marque devrait évoluer au même rythme. Le logotype est un élément clé de l’image de marque qui est communiquée; reflète-t-il vraiment ce que l’entreprise est devenue ? Exprime-t-il le niveau réel de l’offre ? Est-il en décalage avec les outils et actions de communication ? Qu’en est-il des compétiteurs directs et indirects ? Une évolution du logotype devrait toujours être accompagnée d’une refonte ou d’une affirmation de l’identité de marque dans son ensemble… L’évolution des plus grandes marques mondiales peut nous instruire.

Pour voir l’évolution des logotypes de quelques-unes des grandes marques mondiales : ICI et ICI.