Tous les clients, et ce, à l’échelle planétaire, subissent des pressions pour travailler plus rapidement, mieux et à moindre coût, et de plus en plus, leur succès personnel est lié à l’efficacité de leurs activités de marketing. L’adoption de meilleures pratiques en matière de breffage auprès de leurs agences ne peut qu’avoir un impact positif sur leur succès.

Une initiative conjointe de l’industrie des communications (Association canadienne des annonceurs, Institut des communications et de la publicité et Association des agences de publicité du Québec) ayant pour but de fournir des lignes directrices sur les meilleures pratiques en matière de breffage à permis l’élaboration du guide Le bref du client.

Le bref est l’information la plus importante émise par le client à son agence. C’est du bref que tout découle. Meilleur est le bref, meilleurs et plus précis seront les résultats. Plus il y a de temps, d’efforts et d’information consentis dès le départ, plus on gagne de temps tout au long du processus.

Le document a été conçu pour être utilisé avec tous les types d’agences de communication. Les auteurs y ont inclus une liste des principaux titres que devrait contenir un bref pour une consultation facile, de même qu’un court résumé de ce que devrait contenir chaque section.

Les auteurs souhaitent que les annonceurs utilisent ce modèle pour aider leurs équipes de marketing à devenir les meilleurs praticiens du breffage possible. Ils encouragent aussi les agences à distribuer le guide à leurs clients.

Ensemble, nous pouvons exceller et vraiment améliorer notre efficacité tout en réduisant les pertes de temps et d’argent pour toutes les parties concernées.

Vous pouvez télécharger le document : ICI

Bonne lecture !