En 2010, le plus important parc thématique intérieur au monde verra le jour : le Ferrari World Abu Dhabi. À travers une vingtaine d’expériences d’immersion et une panoplie de boutiques et restaurants, les visiteurs seront invités à « expérimenter la marque » Ferrari sous tous ses aspects. Imaginez un seul instant : un fabricant italien produisant moins de 10 000 voitures par année, qui devient l’objet d’un parc d’une telle envergure ! Voilà peut-être l’exemple ultime d’une marque qui transcende son produit.
Dans les faits, Ferrari est beaucoup plus qu’une simple marque de voiture. Ferrari, c’est la passion, le design, la performance, le raffinement, le prestige, le luxe, la technologie et l’Italie dans sa pure authenticité. Son fondateur mythique, une production artisanale et limitée, de même qu'une histoire riche et ponctuée de succès légendaires en Formule 1 en ont fait une véritable marque culte. Une marque tellement puissante dans ce qu’elle représente que les successeurs d’Enzo Ferrari ont rapidement compris le pouvoir de la marque au-delà du « rayon » automobile. Ainsi sont rapidement nés une quantité incroyable de produits dérivés disponibles notamment en ligne et dans la trentaine de Ferrari Store partout dans le monde. Des objets de luxe aux casquettes, du peignoir Ferrari aux modèles réduits en passant par un piston authentique de la F1-2000 à plus de 1 000 $, tout ramène au prestige de la marque.
Ferrari à petite dose
À défaut d’avoir les moyens de se procurer une Ferrari et le privilège de l’attendre pendant près de 24 mois, se procurer ces objets permet de s’approprier ces références de la marque et les faire nôtres. Après les produits dérivés, le Ferrari World Abu Dhabi devient le summun de l’expérience Ferrari accessible à tous. En attendant le véritable plaisir de conduire et de posséder leur propre démon rouge, les visiteurs s’offriront une petite dose de Ferrari à 200 km/h dans les montagnes russes les plus rapides au monde.
Pour tout découvrir sur le Ferrari World AbuDhabi : www.ferrariworldabudhabi.com
