Absent du paysage médiatique local depuis quelques années, le concessionnaire automobile Civic Honda D.D.O. a mandaté Propage pour le développement stratégique, la planification et l’achat média ainsi que la création publicitaire d’une nouvelle campagne de notoriété.
Propage a adopté une stratégie de campagne qui visait essentiellement à rappeler l’existence et la localisation du client, d’où le nouveau slogan : Civic Honda D.D.O., Votre concessionnaire Honda à Dollard-Des Ormeaux. L’objectif de communication était d’accroître la notoriété de la marque. L’objectif commercial était d’augmenter le nombre de visiteurs chez le concessionnaire, que ce soit en salle de montre ou au service d’entretien mécanique.
La stratégie média proposait de maximiser la portée et la fréquence du message auprès de la population de l’ouest de l’île de Montréal. L’achat média est composé d’affichage (panneau spectaculaire 30 pi x 22 pi, panneaux-réclame 20 pi x 10 pi, panneaux arrière de bus, murales arrière de bus, abribus rétro éclairés, affiches de trains de banlieue et de centres commerciaux), de radio (Énergie, Virgin 96 – 1 x 30 sec., 2 x 15 sec.), de cinéma, et d’un microsite Web.
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