Propage a eu l’honneur de figurer parmi les nominations de l’édition 2009 des Prix Arts-Affaires de Montréal. En raison de son implication auprès du Regroupement des centres d’artistes autogérés du Québec (RCAAQ), Propage a ainsi été reconnue par ce concours visant à récompenser la contribution du milieu des affaires au développement culturel et artistique de Montréal.

Le RCAAQ, qui rassemble 60 centres et organismes culturels représentant plus de 2250 artistes, souhaitait affirmer sa présence sur les scènes locale et internationale en procédant à une refonte de son site Internet. Chargée de cette refonte, Propage a aussi travaillé à la stratégie de positionnement et à l’image de marque du Regroupement.

Le site Internet, le www.rcaaq.org, est le portail du RCAAQ mais également celui des centres et organismes de son réseau. Le défi était ainsi des plus stimulants : mettre en place une plateforme capable d’accommoder une communauté à la créativité foisonnante, et donc en mesure d'afficher une somme importante d'informations tout en assurant un contenu de qualité et en permettant une mise à jour facile à exécuter. La grande satisfaction des utilisateurs, tout comme l’arrivée de nouveaux partenaires, témoignent de façon éloquente de la réussite de l’intervention.

La contribution de Propage ne s’arrêtera pas au lancement du nouveau site. Une seconde étape, visant la communication de contenus par téléphonie mobile, est envisagée. C’est cet accompagnement qui a valu à Propage d’être mise en nomination dans le cadre des Prix Arts-Affaires de Montréal. Initiative de la Chambre de commerce du Montréal métropolitain et du Conseil des arts de Montréal, le concours souligne notamment l'esprit d'innovation et le goût du risque des entreprises et individus engagés auprès des organismes artistiques et culturels.

On parle de notre client Produits Neptune sur Cyberpresse : ICI

Évoluant dans le marché hautement compétitif des produits pour salle de bain, Produits Neptune souhaitait repositionner sa marque afin de mieux communiquer sa différenciation aux consommateurs et à son réseau de détaillants : une gamme complète de produits pour salle de bain au design haut de gamme, accessible à prix abordable. Parallèlement à son offre, Produits Neptune comptait réaffirmer auprès de ses partenaires commerciaux une valeur qui a toujours fait sa marque : une relation d'affaires simple et facile avec son réseau de boutiques.

La stratégie de commercialisation

De concert avec l'équipe de Produits Neptune, Propage a établi un nouveau positionnement, Design au quotidien, sous lequel se déploie une nouvelle structure de l'offre produits mettant en valeur la qualité esthétique et fonctionnelle des produits, la personnalisation ainsi que le concept de l'ensemble complet de salle de bain. Une identité de marque entièrement revisitée appuie dorénavant le nouveau positionnement, tant auprès du réseau qu’auprès du consommateur.

Les actions de communication
Un nouveau site Internet devient le pivot de la communication, accompagnant le consommateur dans la réalisation de son projet de salle de bain et le guidant dans sa recherche de produits. Propage a également réalisé la nouvelle imagerie de l’entreprise, une série de brochures, listes de prix, PLV et autres complétant l'équation d'outils de communication. Le discours et l’identité de la marque se déploient progressivement avec constance et cohérence dans toutes les actions de communication de Produits Neptune.
 

En octobre dernier, Propage signait le message télé visant à présenter la nouvelle G4 de Garant, L’outil officiel des Canadiens. Cette pelle ergonomique 4 fonctions permet de pousser, pelleter, gratter et nettoyer… De quoi avoir hâte à l’hiver !

Le message de 30 secondes, diffusé sur les chaînes MétéoMédia et The Weather
Network, a circulé en rotation au Canada durant tout le mois de novembre. Le placement évoluait également en prévisions locales sur les mêmes chaînes.  

En complément au placement média télé, Garant a joué d'audace en offrant gracieusement la tempête du mercredi 9 décembre dernier sur MétéoMédia. En effet, du mardi 8 décembre au jeudi 10 décembre, une opération tempête a été menée; en narration d'intro deux fois par heure, on pouvait entendre « Cette tempête est une gracieuseté de Garant ». Les bulletins météo étaient aussi commandités par Garant, et on a pu voir le directeur des ventes de Garant présenter la G4 de même qu’un chiropraticien en faire la démonstration. Voilà une excellente visibilité pour un produit tout indiqué dans les circonstances.

Propage a séduit un groupe formé du Mouvement jeunesse Baie-James, de la Commission scolaire de la Baie-James et du Centre d’études collégiales à Chibougamau avec un concept « énergisant » ! Ce dernier procurera à la campagne, dédiée à la promotion de la persévérance scolaire et de la réussite éducative, un « emballage » percutant pour livrer le message à la population jamésienne et la mobiliser autour de cet objectif majeur.

Au cours de la prochaine année, l’image de la campagne et les messages-clés conçus par Propage seront déployés à travers des outils et actions visant à faire la promotion de la persévérance scolaire et de la réussite éducative au sein de la population jamésienne. « Nous avons misé sur un concept qui interpelle directement l’élève dans ses références quotidiennes, et qui touchera également tous les acteurs de cette région (familles, professionnels de l’enseignement, employeurs, etc.). La thématique et le concept créé pour l’occasion permettent de livrer de façon percutante l’essence de cette offensive de sensibilisation à l’abandon et au décrochage scolaires et de stimuler la concertation des Jamésiens, élément crucial de la campagne », commente Louis Boudreault, directeur général de Propage.

Propage a déjà à son actif bon nombre de réalisations dans le secteur de l’éducation pour des clients tels que la CSBJ et la Fédération des commissions scolaires du Québec.

Propage réalisait récemment la refonte du site web du manufacturier Garant afin de le positionner distinctivement et avantageusement sur Internet.

Le visuel du site a été actualisé et dynamisé. Un arrière-plan et des contenus adaptés en considération des saisons permettent de suivre les besoins des consommateurs au fil de l’année. Grâce à une arborescence et une ergonomie optimisées, les internautes peuvent accéder plus rapidement et plus facilement à l’information désirée.

Afin d’accompagner ceux-ci dans leurs choix, Propage a mis de l’avant de nouvelles sections constituant assurément une valeur ajoutée, notamment une rubrique « Guide d’achat » mettant l’accent sur le choix des bons outils et une section « Jardinage 101 » renfermant de précieux trucs et conseils. La force de vente et les détaillants y trouvent également leur compte : un extranet sécurisé encore plus convivial met à leur disposition les informations techniques et images concernant tous les produits.

Grâce à cette nouvelle plate-forme bonifiée, Garant bénéficie d’un meilleur outil qui lui permet non seulement de mettre en valeur ses nombreuses gammes de produits auprès du consommateur, mais aussi de faciliter les échanges avec ses nombreux détaillants.

Pour visiter le nouveau site de Garant : ICI

Absent du paysage médiatique local depuis quelques années, le concessionnaire automobile Civic Honda D.D.O. a mandaté Propage pour le développement stratégique, la planification et l’achat média ainsi que la création publicitaire d’une nouvelle campagne de notoriété.

Propage a adopté une stratégie de campagne qui visait essentiellement à rappeler l’existence et la localisation du client, d’où le nouveau slogan : Civic Honda D.D.O., Votre concessionnaire Honda à Dollard-Des Ormeaux. L’objectif de communication était d’accroître la notoriété de la marque. L’objectif commercial était d’augmenter le nombre de visiteurs chez le concessionnaire, que ce soit en salle de montre ou au service d’entretien mécanique.

La stratégie média proposait de maximiser la portée et la fréquence du message auprès de la population de l’ouest de l’île de Montréal. L’achat média est composé d’affichage (panneau spectaculaire 30 pi x 22 pi, panneaux-réclame 20 pi x 10 pi, panneaux arrière de bus, murales arrière de bus, abribus rétro éclairés, affiches de trains de banlieue et de centres commerciaux), de radio (Énergie, Virgin 96 – 1 x 30 sec., 2 x 15 sec.), de cinéma, et d’un microsite Web.

Voir les affiches : ICI ICI ICI

Écouter le message radio :

Du 2 au 5 février, Propage accompagnait Lauzon International Inc. au show commercial SURFACES de Las Vegas. L’événement annuel regroupe les plus importants fabricants de revêtement de plancher d’Amérique du Nord. En collaboration avec l’équipe Lauzon et Systeme Huntingdon (SHI), Propage a développé le concept de stand approprié pour l’occasion. Outre celui-ci, Propage a également assuré la production des outils de communication entourant le lancement des nouveautés 2009 des marques Lauzon et Eterna.

From forest to floor
Sa présence à SURFACES a toujours été une opération de première importance pour Lauzon International Inc., en tant qu’occasion unique d’y présenter ses nouveautés mais aussi d’affirmer l’engagement environnemental de sa marque dans un secteur où le facteur vert devient incontournable. À cet égard, Lauzon International Inc. proposait pour 2009 sa thématique From forest to floor.

À travers un parcours d’interprétation en quatre stations vidéo situées au cœur du stand, les visiteurs pouvaient découvrir le programme environnemental Forests first de Lauzon International Inc. correspondant à ses pratiques responsables et respectueuses de l’environnement. Gestion de la forêt, politique d’approvisionnement, opérations de sciage et de transformation, recyclage, certification FSC, le visiteur pouvait prendre la réelle mesure de l’engagement et de l’innovation de la corporation… de la forêt au plancher.

Évoluant dans un environnement compétitif de plus en plus féroce, le fabricant d’outils Garant a mandaté Propage afin de revoir la gestion de sa marque et de ses diverses sous-marques de même que leur application sur les catégories de produits qu’il offre.

ADN des marques
Une fois l’analyse des besoins complétée, la première phase de la réflexion a été consacrée à l’ADN des marques. C’est à cette étape que la personnalité et les critères d’appartenance à chacune des marques sont déterminés et attribués afin d’éviter tout chevauchement de positionnement de l’offre de produits. La définition de l’ADN de chaque sous-marque a permis de préciser du même coup le profil type de chaque utilisateur ciblé.

Environnement graphique
L’application visuelle a par ailleurs été actualisée; la charte d’utilisation graphique a été revue pour chaque sous-marque et pour la marque Garant. Un nivellement visuel a été apporté à chaque signature, ce qui transparaîtra graduellement en magasin au fur et à mesure que les outils seront intégrés en points de vente. Les signatures et le graphisme présenteront ainsi une facture visuelle uniforme et cohérente, qu’il s’agisse d’un outil, de sa gamme ou de sa catégorie d’outils.

Exécution en magasin
En somme, c’est grâce à une analyse du portefeuille et à un ADN clairement défini pour sa marque et ses sous-marques que Garant a aujourd’hui la possibilité d’appliquer le nom Total Control à plus d’une catégorie. Le résultat : pouvoir affirmer haut et fort le caractère de Garant comme fabricant multimarques. Et à surveiller prochainement en magasin : les nouvelles pelles à long manche Total Control, qui partageront l’espace des haches, masses et sécateurs du même nom.

Jeune et audacieuse, la campagne epizzod des éditions de la courte échelle, réalisée par Propage, est parvenue à développer une approche créative en matière de commercialisation et à tirer profit d’une plateforme média très variée. Une initiative ciblant les jeunes de 14 à 18 ans.

Unique en son genre au Québec, la collection epizzod est une série de 6 romans de 13 volets chacun distribuée à raison de deux épisodes par mois. Des romans-feuilletons au sens de la littérature épisodique.

Attiser l’intérêt des jeunes pour la lecture au fil des epizzod constituait l’objectif premier de la campagne. Pour maximiser les contacts avec la clientèle cible, Propage a proposé à la courte échelle d’exploiter un nouveau canal de commercialisation très prisé par les jeunes, soit la chaîne des Couche-Tard du Québec qui s’ajoutait au réseau des librairies déjà établi.

Un mix média utilisant le cinéma, le web, la commandite d’émissions télévisées, la présence dans les réseaux sociaux et l’organisation d’événements ciblés a été mis en place. D’autres éléments d’affichage ont soutenu l’initiative (affiches dans les autobus et affichage numérique dans l’ensemble du réseau Couche-Tard). Toutes les interventions avaient pour but de diriger les jeunes vers le site epizzod.com.

Depuis son lancement en octobre, le nombre des membres de la communauté en ligne ne cesse d’augmenter au rythme des epizzod. L’aventure va se poursuivre jusqu’en juin 2010.